За последние два года российские и белорусские марки умных телевизоров существенно укрепили свои позиции на рынке, увеличив свою долю с 10,8 % до 17,4 %. Общий объем продаж смарт-телевизоров в России также показал значительный рост: в первом квартале 2026 года было реализовано на 2 миллиона единиц, или на 10 %, больше, чем за аналогичный период предыдущего года. На данный момент смарт-модели составляют 93 % от всего рынка телевизоров в России, что соответствует примерно 61 миллиону устройств.
Изначально сегмент умных телевизоров был сформирован корейскими брендами, такими как Samsung и LG. Однако их продукция постепенно вытесняется как отечественными производителями — Dexp, «Яндекс ТВ Станция», Hartens, «Триколор», «Сбер», Tuvio, Novex, Horizont, «Витязь» и Hi, — так и китайскими гигантами: TCL, Haier, Hisense и BBK.
В 2023 году корейские модели занимали 50,3 % рынка смарт-телевизоров, но к 2025 году этот показатель снизился до 43,3 %. В то же время китайские бренды продемонстрировали устойчивый рост, увеличив свою долю с 20,4 % до 24,7 % за тот же период. Эта динамика подчеркивает меняющийся ландшафт российского рынка умных телевизоров, где местные и азиатские производители активно завоевывают предпочтения потребителей.