Aghanim предоставит D2C-платформу для игр Nexters Global

Aghanim, платформа, специализирующаяся на прямой коммерции (D2C) и платежных решениях для игровых студий, объявила о партнерстве с Nexters Global для создания D2C-хаба мобильных игр.

Платформа предлагает полный спектр услуг, включающий интегрированную электронную коммерцию, автоматизированные живые операции (liveops), инструменты для вовлечения сообщества и надежную систему обработки платежей, разработанную специально для студий видеоигр.

Nexters, известная своим хитом Hero Wars, является разработчиком игр, специализирующимся на долгосрочном вовлечении игроков через live-сервисные проекты. Компания входит в GDEV Holding, зарегистрированную на Nasdaq игровую и развлекательную компанию со штаб-квартирой в Лимасоле, Кипр, которая стала публичной через обратное поглощение (SPAC) в 2023 году.

Это сотрудничество позволит Nexters расширить свое прямое присутствие (D2C) для мобильных игр на ключевых мировых рынках. Партнерство предоставит необходимую инфраструктуру для построения более крепких отношений с игроками, оптимизации монетизации и обеспечения долгосрочного роста за пределами традиционных экосистем платформ.

Константин Андри, со-генеральный директор Aghanim, выразил энтузиазм по поводу партнерства: "Мы очень рады тесно сотрудничать с Nexters, одним из мировых лидеров в игровой индустрии. Используя инфраструктуру D2C-коммерции Aghanim для решения таких задач, как глобальные платежи, веб-взаимодействие, удержание, liveops и предотвращение мошенничества, Nexters расширяет свои возможности по получению большей ценности от своих D2C-операций, что приводит к повышению эффективности монетизации и увеличению прибыли."

Aghanim обеспечит поддержку D2C-коммерции для канала Nexters через все международные карточные сети и предпочтительные местные способы оплаты. Также будут предоставлены веб-ориентированные игровые хабы и инструменты персонализации liveops на базе ИИ.

В совокупности эти возможности создают масштабируемый операционный уровень для D2C-коммерции, вовлечения игроков и долгосрочной монетизации, позиционируя прямой подход к потребителю как ключевой канал роста, предназначенный для создания бесшовного игрового опыта, укрепления владения игроками и высвобождения большей ценности на мировых рынках.

Антон Рейнхольд, генеральный директор Nexters, заявил: "Превосходный продукт Aghanim, профессиональная команда и беспрецедентный опыт на стыке финтеха и видеоигр уже открыли новые горизонты для наших усилий по росту."

Соглашение с Nexters было быстро заключено после успешного тестирования решения Aghanim, которое заменило другую общую D2C-платформу. Aghanim создал игровой хаб для Hero Wars от Nexters, и последующий технический анализ подтвердил ценность D2C-канала.

Благодаря этой унифицированной платформе Nexters получила возможность эффективно управлять предложениями, программами лояльности, путями взаимодействия игроков и кампаниями с участием создателей контента. Одновременно D2C-магазин способствовал повышению прибыли. Этот подход к прямой коммерции не просто удерживает доход, который ранее доставался игровым платформам; он направлен на максимизацию чистой ценности каждого платящего игрока за счет постоянных экспериментов и оптимизации.

Истоки Aghanim и концепции D2C

Компания Aghanim была основана около трех лет назад Константином Голубицким (со-генеральным директором), Андри и Альбертом Тугушевым (соучредителем и техническим директором). Их первоначальная миссия заключалась в создании уникального места и направления, куда игроки хотели бы приходить, выходя за рамки обычной торговли.

Маклафлин подчеркнул, что акцент делался на создании ориентированного на игрока места, подобного игровому хабу. Цель состояла в том, чтобы предоставить издателям возможность взаимодействовать с игроками, опираясь на первоначальные причины, по которым они вообще загрузили игру.

"Игроки не скачивают игры в первую очередь ради магазина," отметил Маклафлин. "Хотя магазин предлагает функции и предметы для прогресса, задача состоит в том, чтобы создать место, которое привлекает игроков по тем же основным причинам, по которым они изначально решили загрузить игру."

Основная идея заключалась в создании места, которое сочетало бы коммерческие преимущества с возможностями для игроков активно участвовать в сообществе. Это включает интеграцию таких функций, как таблицы лидеров и страницы достижений, а также другие элементы, ориентированные на вовлечение. Эти функции предназначены для того, чтобы более широкий круг игроков, а не только "киты", мог взаимодействовать с внеплатформенным ресурсом, что дает издателям возможность строить долгосрочные и стратегически ценные отношения со своей аудиторией.

"Этот подход позволяет издателям сохранять долгосрочное владение этими отношениями, не завися от непредсказуемых изменений в регулировании со стороны таких платформ, как Apple и Google, или от региональных рыночных колебаний," пояснил Маклафлин. "Нашей конечной целью было создание ориентированного на игрока центра взаимодействия, который является современным ответом на устаревшую концепцию одномерного веб-магазина."

В 2024 году Nexters Global достигла выручки в размере 403,6 миллиона долларов, что подчеркивает ее прочные финансовые показатели и постоянный вклад в обширное игровое портфолио GDEV.

Aghanim помогает студиям расширять свои игры в прямом доступе для потребителей (D2C) через запуск браузерных игровых хабов. Это включает монетизацию игроков с помощью персонализированных предложений на основе ИИ, проведение сотен программных liveops-экспериментов и обеспечение бесперебойных глобальных платежей через высокопроизводительную, безопасную, соответствующую требованиям и устойчивую к мошенничеству международную инфраструктуру.

Разработка игровых хабов и альтернативных торговых площадок для игровых компаний совпала с расширением свободы, предоставленной антимонопольными исками, такими как Epic против Apple и Google, а также регулированием на рынках, подобных Европейскому союзу. Этот сдвиг изменил ландшафт традиционных магазинов приложений, позволяя разработчикам и издателям создавать собственные витрины, удерживать большую часть выручки и взаимодействовать с игроками в реальном времени.

"Опыт можно охарактеризовать одним словом: 'захватывающий'," прокомментировал Маклафлин. "Было по-настоящему захватывающе выйти на рынок в условиях этих регуляторных изменений, которые представляют собой значительный отход от прежнего состояния экосистемы до этого нового всплеска в индустрии."

D2C-магазины стали новым источником дохода для игровых компаний, и Маклафлин отмечает растущую тенденцию среди разработчиков и издателей, которые ищут сотрудников для D2C-позиций. Чтобы выделиться, Aghanim разработала комплексное D2C-решение "под ключ", включая глобальные мобильные платежи и метаигры для повышения вовлеченности игроков.

"Это игровой хаб, а не просто веб-магазин; это значительно больше, чем просто магазин," подтвердил он. "Наш игровой хаб и платформа для живых операций дают командам по монетизации, CRM и сообществу прямой контроль над их продуктами, наборами, персонализированными предложениями, наградами и программами лояльности."

Игроки могут взаимодействовать через системы прогрессии, индивидуальные игровые пути и кампании, возглавляемые создателями контента. По словам Маклафлина, таким образом, D2C-канал становится скорее живым продолжением самой игры.

Интегрированная платежная система берет на себя функции продавца по записи, осуществляет основные платежи, включает технологии по борьбе с мошенничеством, обеспечивает налоговое соответствие и многое другое.

Маклафлин отметил: "Мы работаем на рынке, где концепция веб-магазина широко известна, тогда как игровые хабы менее привычны. Однако потенциал этих игровых хабов, с точки зрения того, что мы можем создать, настолько обширен, что издатели, увидев наши предложения, немедленно осознают их ценность – это мнение разделяют даже те, кто знаком с традиционными моделями веб-магазинов."