Gamescom 2026: Рекордный Рост и Глобальное Присутствие на 33 Футбольных Полях

Несмотря на непростой период для игровой индустрии, ознаменованный сокращениями, крупнейшая выставка Gamescom 2026, которая откроется на следующей неделе, демонстрирует впечатляющую устойчивость и рост.

В мероприятии примут участие более 1600 экспонентов из 67 стран. Оно начнется с Gamescom Dev для разработчиков 23 августа, а затем продолжится основным событием с 26 по 29 августа. Выставочное пространство площадью более 233 000 квадратных метров, что эквивалентно примерно 33 футбольным полям, полностью забронировано. По словам Тима Эндреса, директора Gamescom, около 70% экспонентов прибудут из-за рубежа. Он также беседовал с Феликсом Фальком, управляющим директором Немецкой ассоциации игровой индустрии (Game) и соорганизатором Gamescom.

В прошлом году мероприятие посетило 357 000 человек со всего мира, что больше, чем 335 000 годом ранее. В этом году билеты на субботу, традиционно самый посещаемый день, уже распроданы. Количество участвующих компаний выросло до 420 по сравнению с 364 в прошлом году.

Будет представлено 47 национальных павильонов из 40 стран, что больше, чем 40 павильонов из 35 стран год назад. Новые национальные павильоны из Болгарии, Кипра, Венгрии, Марокко и Нигерии еще больше укрепляют международное присутствие мероприятия. Gamescom вновь подчеркивает свою значимость как центральная платформа для мировой игровой индустрии и сообщества.

«За несколько дней до Gamescom 2026 перспективы не могут быть лучше», — заявил Фальк. «Еще больше экспонентов из 67 стран, новое рекордное количество национальных павильонов, полностью распроданная выставочная площадь и самая большая на сегодняшний день инди-зона — это игровое событие обещает стать незабываемой неделей, которая отражает невероятное разнообразие игровой культуры. Более того, на мероприятии также будут политические прорывы, включая визит федерального президента Франка-Вальтера Штайнмайера. Мы в игровой индустрии, вместе с сообществом, с нетерпением ждем поистине исключительного игрового фестиваля — на месте в Германии и через прямую трансляцию для фанатов по всему миру».

Геральд Бёзе, президент и генеральный директор Koelnmesse, отметил в своем заявлении: «В 2026 году Gamescom вновь доказывает свою экономическую значимость — не только для Германии как центра игровой индустрии, но и для Европы и всей мировой отрасли. Высокий спрос отражает жизненно важную роль, которую Gamescom играет для компаний, учреждений и мирового сообщества. Мы с нетерпением ждем недели, наполненной нетворкингом, деловыми переговорами, премьерами, разнообразной программой и энергией сообщества, которая делает Gamescom уникальной во всем мире».

Зона инди-игр на Gamescom становится масштабнее

Разнообразие Gamescom 2026 прослеживается во многих областях мероприятия, включая зону инди-игр. С сотнями игр и более чем 420 компаниями, инди-зона выросла на 16% по сравнению с прошлым годом, достигнув нового исторического максимума. В 2026 году инди-зона вновь станет центральным хабом для креативных идей, новых перспектив и игр, созданных вне крупномасштабных производственных условий. Это показывает, насколько сильно небольшие команды формируют международную игровую культуру и насколько жизненно важна Gamescom как платформа для этого разнообразия. Именно поэтому одним из трендов этого года на Gamescom является «Малые команды, большие успехи».

Gamescom онлайн и в Кельне

Множество прямых трансляций также донесут главные шоу и форматы недели Gamescom до фанатов онлайн — включая зрелищную Gamescom Opening Night Live, шоу Gamescom Awesome Indies с множеством игровых презентаций, благотворительное мероприятие по спидрану Gamescom GDQ и студию Gamescom с насыщенной программой прямо с выставочной площадки. Gamescom Epix возвращается на Gamescom 2026 — нечто особенное для сообщества, как онлайн, так и на месте.

В этом году интерактивное приключение перенесет фанатов в глубины космоса. Игроки будут выполнять квесты, открывать коллекционные карты и зарабатывать награды. Впервые 19 из 67 дизайнов карт будут также доступны в виде физических карт для всех посетителей Gamescom.

Кроме того, 29 и 30 августа городской фестиваль Gamescom с такими хедлайнерами, как Thees Uhlmann & Band и The Notwist, продлит неделю Gamescom до самого центра Кельна, создавая дополнительные точки соприкосновения между играми, культурой и сообществом.

Деловые возможности на Gamescom 2026

Помимо впечатлений для фанатов, Gamescom также укрепляет свою роль центрального хаба для международной игровой индустрии.

Ведущим событием 24 и 25 августа станет Gamescom Dev, официальная конференция разработчиков. Основные доклады включают выступления Амира Сатвата, директора по развитию бизнеса в Tencent Games и специалиста по трудоустройству в игровой индустрии, а также Энтони Галлегоса, креативного директора Subnautica 2.

Впервые на конференции будут представлены специализированные треки, посвященные анимации, дизайну уровней, искусственному интеллекту в геймплее и ИИ в производстве. В общей сложности программа включает более 380 докладчиков в 230 сессиях на 18 сценах.

27 августа состоится Конгресс Gamescom. Ведущая мировая конференция о потенциале игр в цифровом мире соберет представителей бизнеса, политики, науки, образования, СМИ, разработки игр и общества.

Впервые федеральный президент Франк-Вальтер Штайнмайер откроет Конгресс Gamescom. Программа будет сфокусирована на ключевых темах, включая «Игровое поле демократии», подчеркивающее, как игры могут помочь людям жить вместе в обществе, и «Эффект игр» о позитивном влиянии игр на многие сферы жизни и экономики.

Также 27 августа Gamescom Invest circle объединит тщательно отобранные игровые и GameTech стартапы с международными инвесторами, издателями и стратегическими партнерами. Запущенный в 2023 году в партнерстве с PIRATEx, он стал ключевой платформой для привлечения начального капитала и налаживания контактов в европейской индустрии игр и GameTech.

Gamescom Biz обеспечивает цифровую инфраструктуру. В 2026 году официальное B2B-приложение получит единый пользовательский интерфейс для Gamescom, Gamescom Dev и Gamescom Congress, а также расширенные функции для торговых посетителей и экспонентов.

Интервью с руководством Gamescom

Ниже представлены основные моменты интервью с Тимом Эндресом и Феликсом Фальком.

Вопрос: Есть ли что-то, что удивляет вас в масштабах Gamescom этого года?

Фальк: Замечательно видеть, что даже когда индустрия переживает трудные времена, Gamescom растет и растет. И ее международная значимость растет, и независимо от того, насколько трудно компаниям, они используют Gamescom, чтобы думать о будущем и делиться будущими планами, общаться с инвесторами, вести бизнес. Это место для будущего индустрии, и мы очень рады, что можем предоставить эту важную платформу, особенно в наше время.

Вопрос: И как обстоят дела с посещаемостью и международным присутствием? Оно действительно сосредоточено на людях из Европы, или есть баланс с посетителями из Азии или Северной Америки?

Эндрес: В целом, признаки очень сильные. Gamescom снова выходит на новый уровень, более 1600 экспонентов и так далее. И по продаже билетов тоже все довольно хорошо. Первый день распродан. «Уайлд-карты» на среду также распроданы. Остальные дни тоже выглядят очень хорошо. И с точки зрения интернациональности, Gamescom снова становится более международной. Не только по экспонентам, где 70% участников прибывают из-за рубежа. Это самый высокий международный уровень за всю историю.

У нас 47 национальных павильонов. Это также увеличение по сравнению с прошлым годом, и это здорово видеть. И что касается посетителей, конечно, нам нужно будет подождать, что произойдет на следующей неделе. Но выглядит все очень хорошо. В прошлом году, например, мы наблюдали значительный рост числа посетителей из США, Японии, Китая и так далее, и это то, чему мы очень рады, потому что Gamescom — это глобальная платформа, и всегда здорово видеть, когда международный охват растет.

Фальк: Что действительно здорово с моей точки зрения, так это то, что мы увеличили количество национальных павильонов, так что впервые мы приветствуем такие страны, как Болгария, Марокко, Нигерия, Кипр и другие, с национальным павильоном, что всегда является сигналом того, что вся местная или региональная игровая индустрия все больше и больше использует игры. Таким образом, у нас 47 национальных павильонов, что почти на 20% больше.

Вопрос: У вас есть хорошее представление о том, сколько игр будет показано?

Эндрес: Это сложный вопрос, потому что крупные издатели привозят целые линейки игр. Мы не считаем каждую отдельную игру. Но если, например, взять инди-зону, где инди-разработчики представляют свои игры, у нас будет 420 инди, представляющих свои проекты. То есть минимум 420 игр только в инди-зоне, и это на 16% больше, чем в прошлом году. И это, конечно, привносит большое разнообразие в Gamescom и в игры, которые там демонстрируются, и да, этому мы, конечно, очень рады.

Вопрос: Замечаете ли вы какие-либо конкретные бизнес-тренды или технологические тренды?

Фальк: Конечно, ИИ продолжает быть актуальной темой. Gamescom Dev провела опрос среди всех докладчиков, и они говорят, что на следующие три года основной темой является использование и внедрение ИИ. Также играет роль так называемый RAMageddon — дефицит чипов памяти. Но помимо этого, я видел все разнообразие XR, 3D, симуляции, геймификации и всех технологий, когда речь идет об инновациях, и все это будет представлено на Gamescom.

Вопрос: И к вам приезжает много политиков. Есть ли что-то важное, что они должны узнать?

Фальк: Всегда есть. Мы были счастливы в прошлые годы. У нас более 500 политиков со всего мира и со всех уровней. В этом году на Gamescom особенно много политических гостей, потому что у нас такое широкое присутствие. Не только из Германии, у нас вице-канцлер и министр по вопросам игр из Германии. Но на этот раз впервые у нас также будет высокопоставленное представительство от Комиссии ЕС.

Хенна Вирккунен, исполнительный вице-президент по технологическому суверенитету, безопасности и демократии, а также европейский комиссар по цифровым и пограничным технологиям, будет присутствовать. Это действительно интересно, потому что подчеркивает важность Gamescom как места, где, например, международные политики могут поиграть и найти место, чтобы узнать об играх, обсудить новые тенденции с индустрией, а также увидеть потенциал индустрии.

У нас много делегаций, и мы также ввели новый формат на Gamescom для этих политических делегаций, потому что у нас так много запросов. Впервые у нас будет самый высокопоставленный представитель Германии, президент Германии Франк-Вальтер Штайнмайер. Он никогда раньше не был на Gamescom, и он откроет Конгресс Gamescom в четверг, что, я думаю, отлично, чтобы показать на более широком уровне важность игр в наше время.

Мы сосредоточены на экономическом воздействии, технологиях, культурном воздействии игр. Но в третий день речь идет больше о влиянии игр на общество. Наш фокус будет на том, как игры помогают спасти демократию, и об этом будет говорить наш президент. И в наше время, я думаю, это актуальная тема, где мы можем показать, что игры и игровое сообщество могут сделать хорошего для решения вызовов нашего общества, таких как демократия.

Вопрос: Есть ли другие актуальные политические и регуляторные вопросы, которые сейчас очень важны?

Фальк: Мы только что опубликовали политическое заявление Gamescom с тремя актуальными для нас темами. Первая — как укрепить игровую индустрию в Европе и Германии для производства игр. Это важно для нас. Вторая — как обеспечить хорошее регулирование вместо джунглей противоречивых правил. И третья — использовать потенциал игр для таких вещей, как демократия.

В Европейском Союзе мы считаем, что экономика должна иметь правила, и мы думаем, что Европа — хорошее место, в том числе потому, что здесь есть такие правила, как Закон об ИИ и высокие стандарты защиты молодежи, поэтому мы действительно гордимся быть частью этого и быть индустрией в этой среде.

Но с другой стороны, у нас уже 30 лет очень хорошие стандарты. Например, в защите молодежи с PEGI, с USK, со стандартом, как IARC. Поэтому, когда речь идет о новых разработках, мы всегда должны укреплять эти стандарты, которые также хорошо признаны и используются родителями и пользователями, а не интегрировать новые стандарты противоречивого регулирования.

Так, например, был введен и сейчас реализуется Закон о цифровых услугах, и пока он находится в стадии реализации, мы уже обсуждаем на европейском уровне Закон о цифровой справедливости, который является новым регулированием. Поэтому, например, важно показать, что не может быть противоречивых правил, которые вызывают недопонимание у потребителей, родителей, а также компаний. И также, каковы риски, когда речь идет о существующих стандартах, потому что они могут снизить, например, стандарты защиты молодежи. Итак, это то, о чем мы, например, разговариваем с Хенной Вирккунен, потому что важно не наносить ущерб компаниям в Европе регулированием, которое не работает и также не применяется к другим.

Вопрос: Каковы ваши ожидания от Opening Night Live?

Эндрес: Opening Night Live стало одним из моментов, который придает всей неделе глобальную отправную точку. Начиная со вторника, что так увлекательно, хорошо и уникально в Opening Night Live, так это то, что оно напрямую связано с событием. Вы видите мировые премьеры или крупные обновления во вторник вечером, и очень часто на следующий день вы можете войти в залы и самостоятельно испытать игру. Это здорово, и сообщество это любит. Мы уже анонсировали некоторые игры, которые будут представлены и анонсированы на Gamescom Opening Night Live. Остальное, конечно, конфиденциально и должно оставаться таковым до вторника. Извините.

Вопрос: Я забыл, сколько людей могут увидеть это лично. Это около 5000 или больше?

Фальк: В прошлом году было 5000, и в этом году снова 5000, и продажа билетов выглядит довольно хорошо. Все распродано. Несколько человек из индустрии получают приглашения.

Вопрос: Доступное пространство такое же, как и в прошлом году?

Эндрес: В прошлом году мы добавили павильон 8 к территории Gamescom, и это составило 233 000 квадратных метров выставочной площади. В этом году выставочное пространство, которое мы резервируем для игр, такое же, но впервые оно полностью забронировано. Это означает, что больше экспонентов, больше квадратных метров занято экспонентами и больше впечатлений для сообществ.

Но в то же время у нас есть четкое представление о качестве каждого опыта. Это тоже очень важно для нас. Это означает, что проходы остаются такими же. Ряды не становятся плотнее, потому что для нас важно не только расти, но и сохранять качество пребывания как минимум на том же уровне или даже улучшать его.

Фальк: Действительно особенным является то, что впервые все выставочные площади забронированы, так что мы не смогли принять ни одного позднего участника. Это одна из задач на ближайшие годы — найти такую конфигурацию, чтобы мы могли расти. У нас уже есть идеи, так что Gamescom сможет расти в будущем. Для этого нам нужно внести некоторые изменения, так что это скорее новости на следующий год. Это проблема роскоши, когда у нас впервые все полностью забронировано.

Эндрес: Сейчас площадь Кельнского профиля составляет 280 000 квадратных метров, так что для дальнейшего роста места достаточно.

Вопрос: И на Gamescom Dev ожидается много людей?

Фальк: Это тоже особенность этого года, потому что Gamescom Dev впервые проводится под новым брендом, и пока все выглядит очень хорошо. У нас фантастическая программа, разработанная командой Gamescom Dev, и продажи билетов, и все остальное выглядит очень хорошо. Так что это будет отличное начало новой недели. На этот раз мы начнем с дуэта из Штефана Райхерта и нового генерального директора Фредерика Хаммеса, так что они вместе откроют неделю Gamescom с Gamescom Dev, и мы с нетерпением ждем, потому что именно оттуда приходят новые тенденции, новые концепции и новые идеи.

Эндрес: Это хороший способ для Gamescom развиваться. Новое название делает связь гораздо яснее. Разработчики всегда были основной частью Gamescom, но теперь, с Gamescom Dev, новое название является основной частью игровой семьи, и практическая сторона также гораздо более связана. Например, есть связанный процесс аккредитации. У нас более тесное сотрудничество в отношении Gamescom Biz. У нас есть комбинированный билет, и поэтому нетворкинг продолжается в течение всей недели.

Фальк: Мы уже поняли, что людям легче понять, что вся деловая неделя длится с понедельника по пятницу. Мы ввели новую структуру билетов: трехдневный или пятидневный билет, чтобы люди понимали, что они могут начать встречи уже в понедельник на Gamescom и перейти из Gamescom Dev в деловую зону Gamescom, затем в потребительскую зону и расширить свой опыт на всю неделю.

Вопрос: Также будут трансляции. Это шоу Xbox, но также и глубокий анализ Grand Theft Auto состоится на неделе Gamescom. Как вы относитесь к этим виртуальным дополнениям?

Фальк: Сила Gamescom в том, что вся эта неделя наполнена играми, новостями, релизами, закулисными историями и всем остальным. Огромная сила Gamescom в том, что не только тысячи людей присутствуют на месте, но и миллионы людей смотрят ее по всему миру.

Gamescom — это международное событие года. Я думаю, это показывает силу Gamescom, что даже такой анонс, как GTA VI, происходит на неделе Gamescom, потому что именно тогда весь игровой мир собирается в последнюю неделю августа, и это Gamescom.

Вопрос: Как вы относитесь к тому, что игры продолжают проникать в массовую культуру и поднимаются из субкультуры в массовую?

Фальк: Игры — это сердце поп-культуры, и они являются законодателями моды, когда дело доходит до поп-культуры, и это то, что мы видим на Gamescom.

Именно поэтому, например, неигровые бренды так заинтересованы в участии в Gamescom, и мы гарантируем, что это игровое событие. Но мы также открываемся для всей культуры вокруг. Например, на этот раз азиатская поп-культура является более сильной частью Gamescom, и мы следим за тем, чтобы это всегда было вокруг ядра игр, но также и за тем, чтобы мы открывались для других областей, которые интересны, потому что они так сильно зависят от игр.

Я думаю, что огромный интерес со стороны более широких общих СМИ или политиков, или делегаций на Gamescom демонстрирует эту огромную силу игр, которая существует и в остальное время года. Но она не так заметна. Она заметна, когда новый фильм о Супер Марио выходит в кинотеатрах, и нет, это одни из самых успешных интеллектуальных собственностей, также в кино, на телевидении, в книгах, в моде, в любой области. Но Gamescom так весел, потому что он так хорошо связан, и вы можете видеть, как сообщество реагирует на это и живет этим.

Вопрос: Есть ли другие темы, которые вы хотели бы упомянуть?

Эндрес: Инди-игры очень важны для Gamescom, и речь идет не только об инди-зоне, которую я уже упоминал. Речь также идет о цифровой витрине, которую Gamescom проводит для инди-игр. В этом году она получит более сильный формат, потому что мы делаем это вместе с IGN. Мы много инвестировали в этот формат, потому что, благодаря инди-зоне, мы предоставляем очень ценную платформу для инди-сцены.

Фальк: Еще одна тема, которая очень важна для нас, это Gamescom Cares. Мы рассказываем о важности игр, игровой культуры и игровой индустрии. Также это связано с нашей ответственностью отдавать должное и заботиться об обществе.

Gamescom Cares — отличный пример того, как мы видим в различных областях, что вместе с сообществом мы делаем Gamescom и игровую культуру лучше с каждым годом. Доступность играла большую роль в прошлые годы, и мы заметили, что все больше людей с ограниченными возможностями приезжают на Gamescom и наслаждаются временем там.

Так, например, все больше людей в инвалидных колясках приезжали на Gamescom, потому что экспоненты предоставляли все больше мер для обеспечения того, чтобы эти гости также наслаждались играми. Поэтому в этом году мы работали вместе с Network Accessible Gaming, чтобы найти еще больше идей, как сделать этот день для людей с ограниченными возможностями еще приятнее.

Еще одна тема — Gamescom goes green, то есть устойчивое развитие — это то, над чем мы работаем. Наше партнерство с Trash Galore, где они приходят и забирают материалы выставки. Экспоненты не забирают их домой, а используют повторно. Они забирают их и используют повторно вместе. Это хороший социальный эффект, а также эффект для экологических проблем. Так что это то, что мы делаем, и это продолжается с финансированием. Games Done Quick впервые проводится на Gamescom. Это не только большое удовольствие видеть всех этих спидраннеров, борющихся за новый рекорд, но и большое удовольствие видеть, что сообщество жертвует деньги на благое дело. В данном случае это на игры и демократию.

Вопрос: У разработчиков игр были трудные времена. Другая область, где, похоже, происходит много потрясений, — это игровая журналистика, и мне интересно, как вы видите баланс между игровой журналистикой и создателями игрового контента?

Фальк: Мы говорим больше от имени ассоциации. Мы очень обеспокоены тем, что игровой журналистике так трудно финансировать команду редакторов и журналистов. Но в то же время мы очень рады видеть, что известные люди из игровой журналистики создают свои собственные специальные рассылки и свои собственные предложения, которые по-прежнему обеспечивают большое разнообразие и высокое качество игровой журналистики, а иногда даже более глубокие анализы, которые интереснее, чем просто новости. Это интересное развитие. Но это трудно, хотя и хорошо. Хорошая игровая журналистика нужна, я думаю, даже когда создатели контента для B2C части для потребителей делают отличную работу, и мы постоянно общаемся с ними. Они также играют очень большую роль для Gamescom, и, конечно, многое происходит. Но я думаю, что важно иметь хороших игровых журналистов, таких как вы.

Эндрес: Что касается создателей контента, они, конечно, важны для усиления того, что происходит на Gamescom, и так далее. Но они также являются частью программы, например, на сцене, и сообщество любит видеть, что они делают на сцене, и общаться с ними. Так что и те, и другие очень важны с самого начала и останутся важными в будущем.