Кризис доступности в игровой индустрии и роль GTA VI в 2026 году | Интервью

Постоянные читатели GamesBeat, вероятно, знают, как мы ценим (а точнее, я сам) ежемесячные отчеты компании Circana. Эта фирма отслеживает продажи игр в США, предоставляя ценные данные о финансовом положении индустрии. Беседы с Мэтом Пискателлой, руководителем отдела видеоигр в Circana, регулярно становятся одним из самых интересных событий.

Мы с Пискателлой ранее обсуждали прогнозы по продажам видеоигр на 2026 год. Теперь, когда год перевалил за экватор, я захотел вновь поговорить с ним о текущей ситуации. Как и в прошлый раз, центральными темами нашего разговора стали Grand Theft Auto VI и Switch 2. Ниже представлена отредактированная стенограмма нашего интервью.

GamesBeat: Как идут дела, для начала?

Пискателла: *мрачный смешок*

GamesBeat: О, это уже ответ!

Пискателла: Начнем с расходов: потребительские траты находятся на приемлемом уровне. Они довольно устойчивы. Сейчас мы сталкиваемся с эффектом сравнения с прошлогодним запуском Switch 2, поэтому ожидаем некоторое снижение — по крайней мере, пока не выйдет GTA, и тогда посмотрим, что произойдет. Мы по-прежнему ориентируемся на целевой показатель роста в середине однозначных чисел, если GTA оправдает возложенные на нее надежды. Но, конечно, от GTA ожидают, что она станет самой большой игрой и самым масштабным запуском в истории. Это очень высокие ожидания.

Пока что потребитель держится. Все остальное, конечно, разваливается, но потребитель по-прежнему любит играть в игры! Они все еще тратят деньги. У них не так много средств, и все дорожает. Это не помогает. Они по-прежнему любят играть, но игровая индустрия все хуже предоставляет им доступные развлечения.

[Здесь мы несколько минут обсуждали будущие консоли, такие как Xbox Helix, и я, возможно, использовал выражения, неприемлемые для печати.]

Пискателла: Я думаю, если посмотреть на решения, которые принимают Sony и Microsoft, даже на самые публичные, они явно сигнализируют о том, что их основной фокус — это потребитель с высоким доходом и большими тратами, не так ли? Ни одна из этих компаний, похоже, не заинтересована в настоящее время в работе с менее обеспеченной частью рынка.

Они продолжают говорить: «О нет, у нас будут более доступные варианты», но при этом постоянно говорят о повышении цен, о консолях следующего поколения и в некоторых случаях об отказе от физических носителей. На самом деле, физические носители уже почти исчезли, и нет необходимости от них избавляться.

Пока что потребитель держится. Все остальное, конечно, разваливается, но потребитель по-прежнему любит играть в игры… Они все еще любят играть, но индустрия все хуже предоставляет им доступные развлечения.

Все внимание сосредоточено на игроках с высоким доходом. Большая часть активности исходит от более состоятельной и возрастной части рынка, особенно для крупных производителей консолей. Для других компаний это может быть иначе, но для Sony и Microsoft, похоже, именно так обстоят дела.

GamesBeat: Мы уже прошли половину 2026 года, и у меня два вопроса. Во-первых, соответствует ли год вашим ожиданиям на данный момент? Во-вторых, были ли какие-либо крупные сюрпризы?

Пискателла: В целом, да. Мы ожидали, что сравнение с прошлогодними показателями Switch 2 будет крайне сложным, и так оно и есть. Но если учесть все остальные факторы на рынке, тот факт, что потребитель так крепко держится за игры, на самом деле является очень хорошим знаком. Они меняют то, на что тратят деньги. Они меняют как тратят деньги. Это проявляется по-разному в различных демографических группах, особенно по доходу. Но они все еще здесь, что мы и ожидали.

Да, с точки зрения общих расходов, все идет примерно так, как мы и предполагали. Большой вопрос заключается в том, что принесет GTA и как это повлияет на рынок.

GamesBeat: Были ли какие-то сюрпризы до сих пор — в продажах игр или в запусках в целом?

Пискателла: Ничего действительно нового в плане сюрпризов. Crimson Desert стала большим сюрпризом с точки зрения продаж, Requiem показала себя лучше, чем исторические игры Resident Evil, так что это один из лучших сценариев. 007 действительно очень хорошо показал себя, лучше, чем предполагали данные о намерениях приобрести до запуска. Forza также продемонстрировала хорошие результаты.

Нет никаких «О боже!» моментов. Разве что говорить о таких играх, как Meccha Chameleons — они хороши, но не являются крупными движущими силами рынка. На самом деле, я бы не сказал, что что-либо существенно изменило рынок.

GamesBeat: Справедливо, справедливо. Что касается сравнения с Switch 2, я просмотрел графики и увидел 21% падение общих продаж игр. Это не так плохо, как я ожидал, но у меня нет такой перспективы, как у вас. Было ли это сравнение таким же неблагоприятным, как вы думали?

Пискателла: Продажи оборудования в июне упали на 62%, а самой Switch 2 — на 79%. Это примерно то, что мы и ожидали. Вполне соответствует прогнозам. Она по-прежнему хорошо продается. Это все еще самая продаваемая аппаратная платформа. Просто очень сложно сравнивать текущие показатели с запуском, когда было доступно такое огромное количество инвентаря.

GamesBeat: Вы сами упомянули, что люди по-прежнему играют в видеоигры, но все остальное вокруг этой центральной истины как бы разваливается. Оказали ли проблемы индустрии какое-либо косвенное влияние на продажи в этом году или на общую рыночную обстановку?

Пискателла: Очень сложно связать эти вещи воедино. То есть, события, связанные с Xbox, скорее выглядят как следствие рыночных тенденций, нежели их причина. Я не вижу ничего, что указывало бы на то, что широкий рынок осведомлен или реагирует на новости об увольнениях или другие события в Microsoft. Скорее, они реагируют на список игр и более высокие цены на продукты. Изменения на рынке действительно трудно объяснить одной или двумя конкретными причинами. На показатели продаж влияет так много факторов.

GamesBeat: Я заметил, что расходы на подписки, похоже, неуклонно растут в течение года. Есть руководители, не называя имен, которые, вероятно, ухватятся за эту цифру и скажут, что будущее за подписками. Является ли это справедливой оценкой такого образа мышления?

Пискателла: Я думаю, что люди со стороны издателей, которые разбираются в этом, знают, что основной движущей силой этих цифр по подпискам являются более высокие цены. Мы видим, что цены продолжают расти. Вы потеряете часть подписчиков, делая это, но, как правило, вы не потеряете их достаточно, чтобы компенсировать повышение цены. Таким образом, ваши общие расходы увеличиваются, потому что отток подписчиков меньше, чем рост цен.

С точки зрения общих расходов, все идет примерно так, как мы и ожидали. Большой вопрос заключается в том, что принесет GTA и как это повлияет на рынок.

GamesBeat: В связи с этим, как цены влияют на все? Не только на расходы по подпискам, но и является ли это своего рода движущей силой, я бы сказал, определенного роста расходов на аппаратное обеспечение?

Пискателла: Нужно смотреть на уровне платформы. Когда Xbox повышала цены на свое оборудование, за последние три раза, мы наблюдали немедленное снижение продаж этого оборудования. Когда PlayStation подняла цену на PS5, мы увидели немедленное падение расходов и продаж консолей PS5. Аналогично, когда Nintendo повысит цены через пару месяцев, я ожидаю, что там тоже будет спад.

Это обычная ценовая чувствительность. Но проблема в том, что цены постоянно растут и растут. И в какой-то момент, вы знаете, наступает переломный момент. Мы еще не достигли его, но я думаю, есть некоторые признаки того, что мы должны быть предельно осторожны и осмотрительны в дальнейшем повышении цен на такие вещи, как оборудование.

GamesBeat: Какие плюсы и минусы вы видите в переходе к цифровым форматам? Sony была наиболее открыта в этом вопросе. Nintendo же, вероятно, не захочет этого делать, поскольку они никогда не отказывались от физических носителей на протяжении всей своей долгой истории. Как вы думаете, изменит ли это рынок, если игры перейдут преимущественно на цифровую модель?

Пискателла: Мы уже практически там, во многих отношениях. Xbox уже фактически — она поддерживает физические диски, но с точки зрения общего рынка дисков, их доля очень мала. Sony в подавляющем большинстве случаев использует цифровую модель, даже для игр, у которых есть как физические, так и цифровые версии.

«Превращение Game Pass в процветающую библиотеку инди-игр могло бы быстро сократить расходы на обслуживание и удержать больше подписчиков». По моему мнению, основная причина, по которой Game Pass не достиг целевых показателей по подписчикам, заключается в том, что массовый рынок просто не заинтересован в игре во множество игр.

— Мэт Пискателла (@matpiscatella.bsky.social) 28 июля 2026 г.

Игры Nintendo достигают той точки, когда они стабильно становятся преимущественно цифровыми, но именно Nintendo дольше всех будет держаться за физические носители; не только потому, что у них есть новая платформа, поддерживающая физические копии, но и потому, что у них самые прочные отношения с розничными торговцами. Они больше полагаются на то, что мама или папа купят игру в магазине, в отличие от игрока Xbox. Но в конечном итоге они тоже перейдут на цифру. Это лишь вопрос времени. Они всегда самые медленные в этом плане.

GamesBeat: Последний вопрос, и он скорее закулисный. Circana немного изменила свои игровые отчеты. Не могли бы вы быстро рассказать, что послужило причиной этого сдвига? Теперь вы учитываете прогнозы продаж, а также фактические продажи.

Пискателла: Мы всегда прогнозировали общий рынок. Просто раньше мы эти данные не публиковали. У нас есть группа издателей, которые делятся цифровыми данными о точках продаж напрямую из магазинов, но из-за Switch 2, а также из-за того, что некоторые появляющиеся игры созданы небольшими, даже одиночными разработчиками; просто включать в отчеты только ограниченный круг участников панели было уже недостаточно.

Мы хотим убедиться, что охватываем такие игры, как Crimson Desert или Meccha Chameleon, и позиционируем их в соответствии с их рыночной значимостью, а не ограничиваемся только теми издателями, которые участвуют в панели. Это заняло много времени, но мы, наконец, пришли к тому, что все, как внутри компании, так и за ее пределами, были довольны этим изменением.