Alliance Studios объявила о принятии «невероятно сложного решения» прекратить свою деятельность после семи лет создания брендированных сред, уникальных впечатлений и мероприятий в Fortnite Creative.
Маккензи «МакДжек» Белл, генеральный директор и соучредитель Alliance Studios, сообщила об этом в своем посте на LinkedIn.
«Это не просто конец компании, это завершение одной из самых значимых глав моей жизни», — написала Белл. Она добавила: «В первый же день запуска Fortnite Creative я уже работала с инструментами, увлеченно создавая что-то. Я влюбилась в разработку игр. В 2019 году я выпустила первую брендированную игру в Fortnite Creative, не связанную напрямую с Epic, и этот момент стал отправной точкой для всего».
Alliance Studios начиналась как небольшая команда, которая выросла до 20 штатных сотрудников в свой пик. За время своего существования студия отвечала за сотрудничество с более чем 50 брендами, включая Prime Energy, Губку Боба, Topgolf, Doritos, McDonald’s, AT&T, MrBeast, Maybelline, Tomb Raider, Soundwave Experiences, концерт The Kid Laroi и Coachella. Компания разработала более 100 игр, собрав более 1 миллиарда уникальных игроков за всё время существования своих проектов.
«Я видела то, что для большинства людей еще не было очевидным. Как геймера, меня всегда раздражала традиционная реклама, не говоря уже о мобильных играх. Постоянные прерывания вырывают вас из игрового процесса. Это никогда не ощущалось как нечто, созданное для игрока», — поделилась Белл в своем посте на LinkedIn. «Я всегда верила, что есть лучший способ. Что бренды могут быть интегрированы непосредственно в игровой процесс, не как прерывания, а как часть самого опыта. Что-то, с чем игроки могли бы взаимодействовать, а не избегать. Реклама, которая ощущалась бы захватывающей, целенаправленной и действительно увлекательной».
Белл описала прошедший год как «один из самых тяжелых» в своей жизни, поскольку компания росла и продолжала рисковать «в стремлении построить что-то еще более масштабное». Генеральный директор Alliance Studios признала, что «некоторые из этих ставок не сыграли», и хотя это был не единственный фактор, приведший к закрытию студии, он сыграл свою роль.
«Больше всего Alliance изменила мою жизнь так, что я буду помнить это всегда. Здесь я встретила своего мужа. Здесь я нашла свой голос как лидера, как создателя и как человека, который искренне верит в создание значимого опыта для игроков», — сказала Белл. «Каждому товарищу по команде, партнеру и игроку, который был частью этого пути, спасибо. Вы помогли построить нечто важное. Я по-прежнему невероятно увлечена этой сферой и тем, чем она может стать. Я пока не знаю, как именно будет выглядеть следующая глава, но я точно знаю, что я еще не закончила строить, создавать и вносить вклад в то, что люблю».