Веб-игры на подъеме: Новое исследование выявляет рост, вовлеченность и ценность

Недавнее исследование выявило, как новое поколение веб-игр демонстрирует значительный рост, вовлекает самых разных игроков, стимулирует расходы в игровой экосистеме и даже превосходит социальные сети по вниманию потребителей.

Отчет «Состояние веб-игр 2026», составленный независимой исследовательской фирмой Atomik Research, основан на опросе 2000 потребителей веб-игр и 400 разработчиков в США и Великобритании. Его результаты переосмысливают браузерные игры не как ностальгическое направление прошлого, а как перспективную форму развлечения, успешно удовлетворяющую потребности потребителей в условиях все более фрагментированной экономики внимания.

Выводы исследования показывают, что сегодняшние веб-геймеры — это глубоко вовлеченные и ценные игроки: 37% опрошенных потребителей играют в веб-игры несколько раз в день, высоко оценивая качество формата. 92% описывают HTML5-игры как высококачественные. Эти игроки также сами по себе ценны: 27% веб-геймеров тратят более 50 долларов на покупки в игровой экосистеме ежемесячно, а среди наиболее частых игроков эта цифра возрастает до 35%.

Они активно вовлечены во все типы игр. 42% веб-геймеров владеют PlayStation 4 или 5, 27% — моделью Xbox, и 27% — Switch или Switch 2. Аудитория веб-игр больше не состоит только из казуальных игроков, но представляет собой широкий круг демографических групп, ищущих качественные игровые впечатления, которые вписываются в их жизнь.

Один из представителей компании, заказавшей исследование, отметил, что практически нет доступных данных о современном состоянии веб-игр. Он подчеркнул, что веб-игры обычно обсуждаются через призму того, чем они были раньше, а не того, чем они стали. И то, чем они стали, объясняет их текущий значительный рост.

Было отмечено, что современные веб-игры способствуют обнаружению нового контента, эффективно удерживают внимание пользователей, отвлеченных фрагментированной экономикой внимания, представляют игры и интеллектуальную собственность ценным игрокам, готовым тратить деньги на миры, которые они открывают, а также сокращают время, проводимое потребителями в социальных сетях. Разработчики, которые игнорируют веб-платформы, рискуют упустить новую волну в игровой индустрии, где доходы растут, игроки остаются, а бренды получают доступ к новой аудитории.

Веб-игровые платформы — это место, где потребители решают, во что играть и на что тратить деньги дальше. Веб стал слоем открытия в современном гейминге, предоставляя немедленный, низкозатратный способ найти тысячи новых игр и IP. 46% разработчиков уже рассматривают открываемость как основное преимущество публикации веб-игр. Игроки, тем временем, активно используют веб-игры как канал для открытий. 62% скачали или купили игру после того, как впервые поиграли в нее в браузере, причем среди наиболее частых игроков эта цифра возрастает до 72%.

По мере расширения и диверсификации медиаландшафта, а также ужесточения борьбы за внимание, потребители определили веб-игры как способ вписать качественный гейминг в свою современную жизнь. 90% респондентов слушают музыку, общаются с друзьями, смотрят стримы, пользуются социальными сетями или занимаются другими видами потребления, одновременно играя в веб-игры. 56% веб-геймеров предпочитают этот формат, потому что веб-игры легко доступны, а 58% выбирают веб-игры, потому что они бесплатны. Веб-гейминг растет, поскольку формат предоставляет динамичный развлекательный слой, который сочетается с другими привычками потребления.

Веб-гейминг также растет относительно социальных сетей: семь из десяти респондентов (71%) заявили, что время, которое они тратят на веб-игры по сравнению с социальными сетями, либо стабильно, либо увеличивается.